新的Chrome浏览器将让广告商摆脱cookie的束缚
新加坡-谷歌将于周三推出Chrome浏览器的更新版本，其中包含新的广告工具，供企业在2024年完全淘汰用于跟踪用户在线活动的第三方Cookie之前进行测试，以应对全球监管压力。
这家科技巨头将与当地企业一起进行这项测试试点，作为其计划的一部分，到2024年底淘汰浏览器上已有数十年历史的跟踪技术，以减轻对公司跟踪互联网用户活动并向他们投放广告的隐私担忧。
通过这些更改，用户在一个网站上的冲浪数据无法再通过Cookie与另一网站共享，Cookie会收集详细信息，例如浏览时间或添加到购物车的商品。
新的浏览器功能将支持没有第三方cookie的定向广告，这样就不会详细披露在线用户行为。
谷歌隐私沙盒副总裁AnthonyChavez在由个人数据保护委员会组织、在滨海湾金沙举行的第11届年度个人数据保护周上表示：“我们正在告别可以跟踪不同网站上精细用户活动的标识符和第三方cookie。”
通信和信息部长JosephineTeo在同一活动中表示：“随着第三方cookie的弃用，企业不能再依靠这些来通过浏览器跟踪消费者的行为，而是需要隐私增强技术作为替代方案。”
查韦斯强调，浏览器更新并没有取消定向广告，而是允许广告投放而不必透露用户的所有活动。
随着这一变化，在Chrome浏览器上收集的用户偏好将由Google保存，并在名为“主题”的新界面上为广告商策划。
新系统还根据用户的浏览历史记录对其兴趣进行分类，而不会透露访问的具体网站和其他可能泄露其身份的数据。
用户还可以更好地控制他希望看到的广告。
查韦斯表示，收集的数据将保存在用户的设备内，广告商看不到。他补充说，这是谷歌正在试验的广告替代方案之一。
“将网络转变为更加私有的解决方案是一项艰巨的任务。这是需要公开完成并与其他行业和开发商合作的事情，”查韦斯先生说。
更多浏览器已开始默认阻止第三方cookie，包括BraveBrowser、Firefox和AppleSafari。
Chrome用户还可以在自己的浏览器上关闭第三方cookie。
但根除GoogleChrome上的第三方cookie的举措预计将是逐步淘汰该技术的最重要举措，因为Chrome是全球使用最广泛的浏览器。
美国软件公司Adobe于2023年进行的一项研究发现，企业并未调整策略来为无Cookie的网络做好准备–对cookie使用的依赖很快就会给品牌带来适得其反的效果。
Adobe表示，亚太地区近十分之八的品牌仍然严重依赖第三方cookie，并预计cookie停用后业务将受到严重影响。Adobe在3月份公布了一项针对至少2,600家科技公司的全球调查结果。
通信软件公司Twilio的区域营销副总裁NicholasKontopoulos先生表示，当cookie消失后，营销人员将需要直接从消费者那里获取信息。
更正说明：在本文的早期版本中，据称将于周三推出的更新版浏览器取消了跟踪用户在线行为以投放定向广告的第三方cookie。谷歌已澄清，新版本将有新的广告工具供企业试用。